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微播易超全从2018年Q3短视频行业数据注意

2020.11.19 来源: 浏览:0次

微播易:超全!从2018年Q3短视频行业数据,看2019年5大趋势

2018年第三季度告一段落,短视行业的投放走向呈现何种特点与规律?哪些维度的数据值得深挖,以指导后续投放?展望2019,品牌短视频投放应该从哪些角度正确出击?

今天,我们整理了一份详细的2018年Q3短视频行业数据报告,从短视频行业发展概况数据、短视频营销优势、微播易平台交易数据洞察等几大方面,预测了2019年的5大趋势。

四大核心要点,带你理清报告内容

1、短视频的风口依旧强劲

2018年短视频集中爆发,迎来黄金时代,用户规模及粘性、行业格局和体量不断提升、广告市场和客户的投入也不断飙升。

2、短视频营销价值日益凸显

随着短视频火爆,它的营销价值也越发凸显,品牌搭载短视频内容的广告形式被普遍认可。丰富的内容及形式、高效的传播速度以及明显的转化效果更是被品牌主和营销界追捧。

3、微播易2018交易数据,也印证着短视频营销的黄金时代来临

从微播易2018年月交易数据来看,短视频全年交易持续走高,并呈现以下现象及趋势:

(1)全行业集体进军短视频营销

(2)短视频创发持续发力

(3)短视频全渠道营销已成时代主流

(4)中长尾短视频红人成为品牌主的首选

4、2019短视频行业趋势解读

通过结合微播易投放数据,我们预测,接下来,短视频营销将基本呈现如下走向:

(1)短视频营销地位进一步提升,有望成为品牌营销的第一发声源;

(2)随着客户及用户对短视频内容的高质量需求,KOL的价值将被市场拉升;

(3)品牌批量规模化的采购助推短视频智能投放的发展,AI驱动数字化营销必成大势。

用户、行业、市场、客户,回顾短视频发展概况

1、在用户规模层面:用户体量保持持续增长势头,月活跃用户突破5亿

根据Questmobile数据显示,2017年1月至2018年9月短视频行业月度活跃用户规模持续增长,2018年9月短视频月度活跃用户数已高达5.18亿,渗透率46%。

2、在用户粘性层面:短视频异军突起抢夺用户时间

据Questmobile数据显示,截止2018年6月短视频成为用户使用时长占比增长迅猛增长率达340%,单日使用时长也超过1小时,人均每日启动次数8次。

3、在用户画像层面:高价值用户群聚集短视频

透过易观数据,从短视频用户性别、消费能力、地域分布、年龄结构等维度可以看出,短视频用户呈现男性略多、消费力较强、主要来自发达城市、年轻化等特点。<福建队里突外投很快把比分扳平。但是/p>

4、在行业格局层面:短视频平台间竞争激烈,头条系行业领跑;互联巨头纷纷入局短视频行业

根据艾瑞数据显示,截止2018年9月,抖音、快手、西瓜视频盘踞行业前三甲,与1月相比腾讯微视、好看视频、抖音等平台增幅较为明显,其中抖音表现抢眼,成为行业龙头。

BAT等互联巨头陆续加入短视频行业,各路玩家纷纷入局,不足一年内行业新增了250余款短视频APP,目前已有651款。

5、在市场规模层面:短视频市场规模持续攀高,预计2020年将超300亿

伴随着短视频的火热,用户规模的不断增长和最终经过激烈的角逐广告主关注带动整体市场规模提升,根据中国产业信息数据显示,预计到2020年将达357

.4亿元。

6、在客户预算层面:短视频成为广告主争相投放的新阵地

2018年有62%的广告主加大了短视频/直播的营销投入预算,相比2017年,增长了40%。根据Admaster数据显示,2018年67%的广告主仍将KOL推广作为投放重点。

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